Agadir, capitale du Souss, atteint un record d’affluence touristique grâce à l’augmentation significative du nombre de nuitées (2 millions en quatre mois, +12%) et à la diversification réussie de sa clientèle étrangère, désormais largement dominée par les Britanniques.
Sollicité par Le360, Noureddine Bourchich, délégué régional du tourisme à Agadir, indique que plus de 440.000 touristes ont visité la région entre janvier et avril 2025, soit une hausse de 8% par rapport à l’année précédente. Le taux d’occupation des hôtels atteint, quant à lui, près de 70%, en progression notable de 6 points. Autre indicateur positif: la durée moyenne de séjour est passée à 5 nuits.
Ces performances s’inscrivent dans le sillage du Programme de développement urbain 2020-2024, initié sous impulsion royale. Ce chantier a modernisé les infrastructures urbaines et touristiques d’Agadir, renforçant son attractivité. Parallèlement, plusieurs projets de rénovation d’unités hôtelières ont été lancés dans le cadre de la feuille de route nationale du tourisme.
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Le changement le plus significatif concerne la structure de la demande étrangère. Le marché britannique, avec 28% des parts, est désormais en tête, supplantant le marché français (24%) qui dominait historiquement les arrivées internationales dans la région.
Le tourisme intérieur, quant à lui, reste un pilier important, représentant 13% des nuitées au premier quadrimestre. Cette proportion devrait s’accroître avec la période estivale et les congés liés à l’Aïd al-Adha, selon les prévisions.
