Tourisme

La Société financière internationale (SFI) lance une mission de conseil pour structurer une stratégie d’investissement touristique au Maroc, dans un secteur qui a dépassé les 17,4 millions d’arrivées en 2024 et qui cherche à attirer davantage de capitaux privés sur l’ensemble de la chaîne de valeur.

Quand on voyage à travers le monde, on se rend compte à quel point le service à la marocaine dans les hôtels laisse à désirer, voire se révèle parfois nul. Que faire? Il faut peser les étoiles. Une étoile, ça se mérite. Ce n’est pas rien. Or, combien d’hôtels affichent des étoiles alors qu’à cause de la médiocrité de leur service, ils mériteraient d’être ramenés à la réalité en les perdant.

La ville d’Es-Semara, dans le Sahara, s’impose progressivement comme une destination touristique atypique, portée par la richesse de son patrimoine spirituel, ses sites archéologiques et ses paysages. Longtemps en retrait, elle attire aujourd’hui touristes, chercheurs et amateurs d’aventure, grâce à une dynamique locale soutenue et à l’amélioration des infrastructures, notamment routières et aériennes.

Maintenant que nous accueillons chaque année des millions de touristes, n’est-il pas temps de modifier cette habitude absurde que nous avons de servir le dîner à minuit passé, sous prétexte que c’est la fête?

Chaque week-end de printemps, des centaines de visiteurs étrangers convergent vers la ville bleue du nord du Maroc. Espagnols, Allemands, Italiens, Français, Mexicains ou Malaisiens, tous partagent la même fascination pour les ruelles azurées et les cascades de Ras El Ma. Le360 est allé à leur rencontre.

Chefchaouen s’est parée d’un manteau vert, fruit des dernières pluies, qui sublime son bleu azur légendaire. Entre l’animation de la médina et la sérénité des sommets du Rif, la ville et ses environs connaissent une forte affluence de visiteurs venus découvrir des paysages régénérés.

La recomposition des flux touristiques mondiaux, provoquée par les tensions au Moyen-Orient, intervient alors que le Maroc enregistre des performances historiques. Avec près de 20 millions de visiteurs et 138 milliards de dirhams de recettes en 2025, selon le HCP, le Royaume se présente comme l’un des principaux bénéficiaires directs d’un redéploiement global des flux touristiques au cours des prochaines semaines.

À quelques mois de l’entrée en vigueur du nouveau système de classement hôtelier, des interrogations émergent sur la capacité réelle des établissements à suivre le rythme. Entre investissements, disparités territoriales et enjeu de compétences, le secteur aborde une transition aussi structurante que risquée. Zoubir Bouhout, expert en tourisme et ancien président du Conseil provincial du tourisme de Ouarzazate, en décrypte les principaux défis.

Après les États-Unis, le Maroc consolide ses positions sur le marché hexagonal. En accueillant le Forum du SETO du 25 au 27 mars 2026 à Tamuda Bay, Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), capitalise sur une hausse de 14% des arrivées françaises dès janvier 2026. L’objectif est de sécuriser ce premier marché émetteur, qui représente déjà près de 29% des touristes du Royaume.