Franchises: le retour des beaux jours

Le marché de la franchise au Maroc connaît une dynamique en constante évolution.. DR

Revue de presseLe secteur des malls et centres commerciaux devrait bénéficier de plus de 10 milliards de dirhams d’investissements d’ici 2030. L’extension des surfaces commerciales, dépassant les 500.000 mètres carrés, favorisera l’émergence de nouveaux pôles de consommation. Cet article est une revue de presse tirée du quotidien L’Economiste.

Le 04/02/2025 à 20h45

Le marché de la franchise au Maroc connaît une dynamique en constante évolution. C’est ce qu’indique le quotidien L’Economiste dans son édition du mercredi 5 février. Actuellement, il compte 745 réseaux, dont 84% d’enseignes internationales. En 2024, ce secteur a généré un chiffre d’affaires de 20 milliards de dirhams, marquant un retour à la croissance après une période difficile liée à la pandémie et à l’inflation, lit-on.

Cité par L’Economiste, Mohamed El Fane, président de la Fédération marocaine de la franchise (FMF), précise que la seconde moitié de 2024 a été marquée par une reprise significative de la consommation et un renforcement de la confiance des investisseurs.

Le marché connaît une évolution significative, marquée par plusieurs dynamiques majeures. L’arrivée de nouveaux acteurs stimule la concurrence, tandis que la multiplication des malls et centres commerciaux dans les grandes villes transforme les habitudes de consommation. Parallèlement, le secteur du tourisme affiche une performance exceptionnelle, avec un record de 17,4 millions d’arrivées et des recettes en devises atteignant 112,5 milliards de dirhams. De plus, les perspectives économiques s’annoncent prometteuses grâce à l’organisation d’événements internationaux d’envergure, tels que la CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030. Enfin, la tenue croissante d’événements économiques, sportifs et culturels (MICE) contribue à dynamiser davantage l’activité économique.

Pour capitaliser sur ces opportunités, la FMF ambitionne d’accroître les investissements et d’attirer de nouvelles enseignes prestigieuses. Le secteur des malls et centres commerciaux devrait bénéficier de plus de 10 milliards de dirhams d’investissements d’ici 2030, permettant la création de 20.000 emplois directs et indirects. L’extension des surfaces commerciales, dépassant les 500.000 mètres carrés, favorisera l’émergence de nouveaux pôles de consommation dans des villes comme Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir et Tanger, écrit L’Economiste.

Mohamed El Fane souligne également un intérêt croissant des investisseurs étrangers, avec une centaine de demandes recensées chaque semaine pour implanter de nouvelles franchises au Maroc.

Le secteur revient de loin. L’impact du Covid-19 a été significatif, entraînant la fermeture de 20 à 25% des commerces à Casablanca, soit environ un millier de boutiques. Par ailleurs, la baisse du pouvoir d’achat des ménages, conséquence de l’inflation et du surendettement, pèse toujours sur la consommation. À cela s’ajoute le coût exorbitant des loyers commerciaux, en particulier dans des quartiers prisés comme le boulevard Al Massira à Casablanca, où les tarifs peuvent dépasser ceux des Champs-Élysées à Paris, créant ainsi une pression supplémentaire sur les entreprises.

La fiscalité constitue également un frein au développement des franchises. L’augmentation des droits de douane de 25 à 40% entre 2022 et 2023 a fortement impacté les importations. Bien que ces droits aient récemment été réduits à 30%, la FMF plaide pour un seuil maximal de 20 à 25%, afin d’assurer la compétitivité des franchises et de maintenir des prix de vente alignés sur les standards internationaux.

Par Nabil Ouzzane
Le 04/02/2025 à 20h45