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Avec 138 milliards de dirhams de recettes en 2025, le tourisme marocain connaît une reprise spectaculaire après la crise sanitaire. Entre rattrapage post-pandémie, rayonnement international et montée en gamme de l’offre, la question se pose désormais: comment transformer ce succès ponctuel en une trajectoire durable et équilibrée? L’expert Zoubir Bouhoute analyse les défis et les leviers pour consolider la croissance. Cet article est une revue de presse tirée du magazine hebdomadaire Challenge.

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a récemment remporté deux distinctions majeures décernées par les professionnels du voyage espagnols, consacrant le Maroc comme destination internationale de référence sur ce marché stratégique en 2025.

Dans le sillage des arrivées de touristes, les pays d’Afrique du Nord se sont illustrés avec des recettes record en 2025. Les trois pays ont engrangé 35,25 milliards de dollars de revenus de voyages. Le Maroc affiche la plus forte progression de recettes touristiques au niveau mondial avec une hausse de 19%, selon ONU Tourisme.

Portées par un afflux record de 19,8 millions de visiteurs, les recettes voyages ont progressé de 20,6% en 2025 pour atteindre 138,1 milliards de dirhams. Une dynamique qui confirme le rôle central du tourisme dans la croissance et les équilibres extérieurs du Maroc.

Sur l’île de Birwa I, au nord du Rwanda, la pirogue est bien plus qu’un simple moyen de transport mais un lien vital. Artisan autodidacte, Bernard Nsanzimana en a fait son métier. À travers son parcours, c’est toute la réalité de la vie sur cette petite île du lac Burera qui se dévoile, entre isolement, résilience et nouvelles opportunités liées au tourisme.

Près de 20 millions de touristes accueillis en 2025, 124 milliards de dirhams de recettes à fin novembre et une capacité aérienne en hausse de 12%: l’exercice écoulé confirme un changement de dynamique pour le tourisme national, à la veille de l’adoption du plan d’action 2026.

Le constat de la Banque mondiale est sans appel: malgré une richesse patrimoniale et culturelle exceptionnelle, les villes d’Afrique du Nord valorisent leur potentiel de tourisme urbain «bien en deçà» de ce qu’il pourrait être. La question n’est plus de savoir si ce levier peut accélérer une transformation, mais quelles villes sauront, les premières, en faire une véritable trajectoire de développement.

Selon le quotidien économique espagnol El Economista, le Maroc est en passe de devenir l’un des nouveaux poids lourds du tourisme méditerranéen. En l’espace de vingt ans, le Royaume a triplé le nombre de ses visiteurs et ambitionne d’en accueillir 26 millions à l’horizon 2030, une dynamique qui commence à bousculer l’équilibre régional et à inquiéter les grandes destinations européennes, au premier rang desquelles l’Espagne.

Le groupe français Voyage Privé, acteur de référence du voyage en ligne premium en Europe, a distingué le Maroc en lui attribuant le trophée «Best Destination 2025», consacrant ainsi une trajectoire touristique jugée exemplaire et une dynamique de croissance solidement ancrée sur les marchés européens.