«2022 a été une année spéciale pour notre secteur, marquée par une forte reprise consolidée par les différentes actions gouvernementales et une mobilisation générale de tout l’écosystème touristique», a déclaré Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire, lors de la réunion du conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), tenue ce mardi 20 décembre 2022.
«L’ONMT, accompagné de ses partenaires institutionnels et professionnels, y a joué un rôle très important et ce, dès la réouverture des frontières aériennes le 7 février 2022. Cette proactivité a favorisé un redémarrage d’une ampleur remarquable et a permis de rebâtir les fondamentaux marketing et commerciaux de la destination Maroc. Notre ministère s’est fixé des objectifs ambitieux pour l'année 2023 et nous sommes confiants quant aux efforts de promotion et d'aérien qui seront déployés par l'ONMT, en phase avec notre nouvelle feuille de route du secteur», poursuit la ministre.
Lire aussi : L'exploit des Lions de l’Atlas: la plus belle campagne publicitaire que le pays pouvait espérer, affirme l’ONMT
Au cours de cette réunion, Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT, a présenté aux administrateurs de l’Office le bilan du second semestre 2022, ainsi qu’un retour sur l’ensemble de l’année. Un exercice marqué par un dynamisme exceptionnel au service de la relance du tourisme marocain, relève le communiqué de l’Office.
Au menu de ce conseil, le plan des actions conduites en 2022, les stratégies des marques du tourisme marocain, la relation commerciale avec les partenaires internationaux et les chantiers d’organisation de l’ONMT. Un point sur les principaux indicateurs a permis de donner une vision claire des performances quantitatives à fin octobre 2022.
En termes de flux pour le tourisme réceptif à fin octobre, les arrivées présentent un taux de récupération de 79% par rapport à l’année 2019, et les nuitées, de 72%, précise la même source.
Lire aussi : Tourisme: l'ONMT souhaite renforcer la connectivité aérienne entre le Maroc et la Serbie
Au niveau national, le second semestre 2022 a été marqué par la relance de la stratégie de marque du tourisme interne avec deux vagues de la campagne «Ntla9awfbladna» déployées dès le mois de juin, puis à la fin de la saison estivale.
Au niveau international, le déploiement, sur plus de 20 pays, de la marque internationale «Maroc, Terre de Lumière» a connu une amplification sans précédent et des performances exceptionnelles avec un dispositif de haute intensité.
Un autre point fort présenté par le directeur général de l’ONMT concerne la reconstruction des capacités aériennes, priorité de l’Office. A fin octobre 2022, la programmation Maroc par les compagnies régulières et low cost dépasse celle de 2019, et 82% de ces capacités ont été établis sur la base de partenariats avec l’ONMT.
L’objectif de capacité projeté pour 2023 vise les 8,2 millions de sièges. La contractualisation avec les partenaires a permis un taux de reprise de +92% et de maintenir l’objectif 2023 de 3,9 millions de clients potentiels en plus.
Lire aussi : Tourisme: l’ONMT accompagne l’incroyable engouement pour le Maroc, inspiré des exploits des Lions de l’Atlas
Aussi, le retour des grandes manifestations internationales au Maroc a permis l’organisation de 30 évènements accompagnés par l’ONMT, dont une dizaine, inédits. Parmi eux, plusieurs grands rendez-vous du tourisme mondial tels que les congrès des voyagistes britanniques (ABTA), allemands (DRW) et israéliens (ITTAA), ainsi que la tenue du Comité exécutif de l’Organisation mondiale du tourisme en octobre à Marrakech.
Last but no least, l’impulsion donnée à la promotion du tourisme marocain a atteint, ces dernières semaines, son pic avec l’engouement mondial qui s’est manifesté pour le Maroc grâce aux exploits des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar.
L’ONMT a immédiatement activé un plan d’accompagnement, dont le renforcement de la campagne «Maroc, Terre de Lumière», sur les marchés stratégiques, la diffusion d’un film sur les réseaux sociaux et la mobilisation des compagnies aériennes européennes, pour inciter les touristes du monde entier à venir découvrir les valeurs véhiculées par le pays et son peuple.
A l’issue de la présentation, le rapport d’activité, ainsi que le bilan financier de l’Office pour l’exercice ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que les différents axes et programmes d’activités de la stratégie de développement présentée par le directeur général de l’ONMT.
