Le boycott a finalement causé une perte de 115 millions de dirhams pour Centrale Danone au titre du premier semestre, contre une prévision initiale de -150 millions de dirhams. «Les actions prises pour gérer les effets du boycott ont permis une réduction des charges par rapport aux prévisions retenues dans le profit warning publié le 4 juin dernier», explique la société à l’occasion de la publication des résultats semestriels.
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A fin juin, Centrale Danone affiche un chiffre d'affaires consolidé de 2,61 milliards de dirhams, contre 3,22 milliards de dirhams, une année auparavant, soit une baisse de 19%. Celle-ci est naturellement due au boycott qui a principalement touché le segment lait (-28%) mais également les produits laitiers frais (-19%).
L'excédent brut d'exploitation (EBE) consolidé s'élève à 167 millions de dirhams, en baisse de 50% par rapport à fin juin 2017, en lien avec la baisse de l'activité et de la non-absorption des charges fixes d'exploitation. L’insuffisance de l'EBE pour couvrir les autres coûts fixes et le résultat financier s’est finalement traduite par un déficit de 115 millions de dirhams.
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Rappelons qu’à l’issue d’une campagne de consultation publique, l’entreprise a annoncé une série de mesures censées atténuer l’effet du boycott sur les résultats futurs de la société. Centrale Danone a ainsi annoncé une baisse du prix du lait frais pasteurisé, qui est passé de 3,50 à 3,20 dirhams pour la contenance de 470 ml. Une nouvelle référence de lait demi-écrémé a également été introduite sur le marché marocain avec un prix beaucoup plus attractif: 2,50 dirhams seulement pour un sachet de 470 ml.
