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La campagne d’exportation des avocats s’ouvre dans un contexte inédit pour le marché européen. Selon une analyse de l’exportateur marocain Unique Packing, cinq grands pays producteurs devraient alimenter simultanément l’Europe durant l’hiver, portant les volumes disponibles à près de 500 millions de kilos. Pour le Maroc, l’enjeu dépendra surtout de la capacité des exportateurs à vendre tôt et régulièrement avant que la concurrence ne s’intensifie.

Le déficit commercial pharmaceutique du Maroc devrait continuer de se creuser, pour atteindre 13,4 milliards de dirhams en 2030, sous l’effet d’une progression des importations nettement supérieure à celle des exportations. Malgré les réformes visant à améliorer l’accès aux médicaments et à accélérer l’entrée des génériques, la baisse des droits de douane et la hausse du budget de la santé devraient maintenir la pression sur la facture extérieure.

Le Maroc accélère fortement sa percée sur le marché finlandais de la myrtille. Entre juillet 2025 et juin 2026, il y a exporté 657 tonnes, pour plus de 6 millions d’euros, soit 7,5 fois le volume cumulé des cinq années précédentes. Cette performance a propulsé le Maroc au deuxième rang des fournisseurs de la Finlande, avec 16,2% de parts de marché, portée par une demande locale en forte croissance.

À fin juillet 2026, le déficit commercial du Maroc s’est creusé de 26,5% sur un an, pour atteindre 244,69 milliards de dirhams. En cause, des importations qui progressent près de deux fois plus vite que les exportations, sous l’effet notamment des achats de biens d’équipement et de la facture énergétique. Une tendance que les stratégies de substitution aux importations et de soutien à l’export peinent encore à infléchir.

La balle est dans le camp des pays africains qui auront à décider de rejoindre, ou non, un des plus importants accords commerciaux du monde. Les outils sont là: base de données, manuel de mise en œuvre, plan de travail, note technique. Les gains potentiels sont chiffrés: 14 milliards de dollars pour les participants au Protocole de São Paulo, 27 milliards en cas d’extension. Selon l’ONU, ce Protocole est l’accord commercial le plus ambitieux conclu dans le cadre du Système mondial de préférences commerciales entre pays en développement.

Les importations européennes d’habillement ont reculé de 11,9% entre janvier et mai 2026. Dans ce contexte, le Maroc résiste mieux que le marché, porte sa part à 2,7% et se classe au deuxième rang des dix principaux fournisseurs de l’Union européenne en termes de valeur unitaire, selon les données d’Eurostat.

Les importations européennes de tomates, poivrons, concombres, aubergines et courgettes ont progressé de 60% en une décennie. Premier fournisseur sur plusieurs segments, le Maroc a accru ses volumes de 55,9%, mais l’émergence de nouveaux exportateurs commence à modifier les rapports de force.

L’Afrique subsaharienne affiche un degré d’ouverture commerciale comparable à celui de l’Asie de l’Est, sans obtenir les mêmes gains de revenu et d’industrialisation. Le rapport de la Banque mondiale et de l’Agence française de développement attribue ce décalage à la prépondérance des matières premières, à la faiblesse du commerce intra-africain et à la fragmentation des systèmes productifs.

La hausse des tarifs maritimes vers les États-Unis renchérit les coûts des exportateurs marocains, sans remettre en cause les atouts structurels du Royaume. Tanger Med, l’accord de libre-échange avec Washington et la montée en puissance industrielle continuent de soutenir la compétitivité marocaine sur le marché américain. Le Royaume dispose d’atouts suffisamment solides pour transformer ce choc tarifaire en accélérateur de sa stratégie logistique.