Après avoir pris la pause devant l’objectif de Hassan Hajjaj il y a quelques mois, Achraf Hakimi retrouve cette fois-ci son complice sur un autre terrain, celui de la restauration et de la culture. En effet, à l’occasion de la CAN, qui se déroule au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, le footballeur et l’artiste ont décidé d’unir leurs univers respectifs au sein d’un même endroit, le café et concept-store Juj (deux en arabe).
Situé à Casablanca, en plein cœur du Maarif, l’endroit est fidèle à l’esthétique pop de Hassan Hajjaj. On y retrouve couleurs vives, motifs audacieux et ce savant mélange éclectique de traditions marocaines et de culture pop mondiale si chers à l’artiste de Larache. Le mobilier alterne ainsi objets du quotidien, boîtes de conserve, nattes colorées et tapis en plastique.
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La nouvelle adresse, inaugurée le 14 décembre en présence de stars marocaines tels que les rappeurs Draganov, Morad et Stormu ou dans un registre plus sportif Yassine Bono et Azzedine Ounahi, met à l’honneur des métiers de la streed food typiquement marocains à l’instar des vendeurs d’escargot, d’eau ou de jabane. Ici on joue aux dames avec des bouchons de Coca-Cola, on sirote un thé dans un salon marocain, on mange sur le pouce en admirant les œuvres de Hassan Hajjaj et on en profite pour faire ses emplettes, car l’endroit est aussi un concept-store.
Ce projet éphémère se veut «un espace où tradition et modernité coexistent» et «un point de rencontre pour la jeunesse du Maroc, où la culture et la communauté se rejoignent», explique la nouvelle enseigne sur son compte Instagram.
