Baptisée Off Road, la collection printanière de Daily Paper porte bien son nom. Loin des clichés aseptisés, la marque a choisi de poser ses valises au cœur vibrant de Marrakech, dans l’univers brut de la ferraille, pour capturer l’essence de cette nouvelle ligne.
Un lieu hors du temps. Un espace que la marque décrit comme le «berceau d’une longue tradition de mécaniciens», où le savoir-faire se transmet de génération en génération. Dans les ateliers, la réparation s’inscrit dans la patience, l’expérience et une maîtrise technique affûtée.
Très inspirée par ces lieux, la marque hollandaise rend aussi hommage à ceux qui les font vivre: les mécaniciens. Des figures centrales de leur communauté, respectées et dignes de confiance, reconnues pour leur expertise.
Le spot publicitaire a été tourné en partie dans la palmeraie de Marrakech et sur les routes environnantes, entre teintes ocrées et paysages désertiques. Fidèle à son ADN, la marque — fondée par trois amis d’enfance, Hussein, Jefferson et Abderrahmane — met également en lumière de jeunes talents marocains.
Devant l’objectif comme derrière, la scène locale est à l’honneur: le photographe Ismail Zaidy signe les images, tandis que Mohcine Harisse en assure la réalisation.
Nourrie par la richesse de la culture africaine, revisitée à travers des lignes contemporaines, Daily Paper s’impose aujourd’hui comme l’une des marques de mode à la croissance la plus rapide en Europe, peut-on lire sur son site.
Avec deux collections annuelles, dédiées à la mode masculine et féminine, la marque propose des pièces intemporelles, allant du prêt-à-porter aux accessoires.
