A minuit, heure de Chine (16H00 GMT jeudi), les internautes se sont précipités sur leur téléphone ou leur ordinateur afin de profiter des rabais offerts à l'occasion de cet événement lancé en 2009 par Alibaba, géant national de la vente sur internet.
Le 11 novembre est célébré en tant que "jour des célibataires" en raison de la succession de "1" dans la date: pour Alibaba, il s'agit d'en profiter pour doper ses ventes à grand renfort de promotions.
Vendredi, pas moins de 6,8 milliards de yuans (917 millions d'euros) ont été dépensés dès les cinq premières minutes sur la seule plateforme d'Alibaba, a indiqué le groupe.
Avant 7h00 heures, le volume des ventes avait déjà dépassé la totalité du score réalisé en 24 heures en 2014. Peu après midi, il atteignait 82,4 milliards de yuans (11,1 milliards d'euros), non loin du record inscrit l'an dernier sur toute la journée (13,3 milliards d'euros).
Le numéro deux du secteur en Chine, JD.com, profitait lui aussi à plein de la frénésie consommatrice, au prix d'une surenchère d'annonces et de promotions avec son rival: il a indiqué avoir enregistré dès 9 heures davantage de transactions que l'an passé.
C'est un rayon de soleil dans le tableau morose d'une économie chinoise essoufflée: sur les 10 premiers mois de l'année, les ventes en ligne se sont envolées de 26%, à 3.500 milliards de yuans (472 milliards d'euros), selon les chiffres officiels, progressant deux fois plus vite que l'ensemble des ventes de détail.
A l'heure où Pékin s'efforce de rééquilibrer son modèle de croissance en faveur des services et de la consommation intérieure, le commerce électronique s'impose comme un pilier, grâce aux 710 millions d'internautes chinois. Près de 15% des ventes de détail en Chine se réalisent sur internet.
Signe révélateur: le "Jour des célibataires" dépasse désormais en quelques heures le record mondial des soldes en ligne qui était détenu chaque année fin novembre par les Etats-Unis à l'occasion du congé de Thanksgiving.
Sur cinq jours, les Américains n'avaient ainsi dépensé l'an dernier "que" 11,1 milliards de dollars (10,1 milliards d'euros) sur internet lors de ces soldes qui culminent à l'occasion du "Cyber Monday".
Désirant donner un retentissement mondial à cet événement, Alibaba mobilise pour l'occasion des stars internationales --cette année le basketteur Kobe Bryant et le groupe de rock OneRepublic-- lors d'un "gala" diffusé sur internet.
Même si la journée "ne constitue qu'une fraction de ses ventes totales annuelles", elle représente "un baromètre de confiance pour le groupe", très surveillé par les investisseurs, indique à l'AFP l'analyste indépendant Li Chengdong.
Or, si les transactions engrangées cette année se hissent à un nouveau un record, elles ne devraient pas réitérer la performance de l'an dernier: un bond de 60% par rapport au 11 novembre précédent, avertit M. Li.
Un ralentissement qui s'explique par une conjoncture incertaine mais aussi par une régulation plus stricte du secteur par les autorités chinoises.
De l'autre côté du Pacifique, Alibaba (coté à New York) fait l'objet d'une enquête du gendarme boursier américain (SEC), qui soupçonne que les chiffres de vente qu'il communique sont artificiellement gonflés.
De fait, le groupe chinois fait état dans ses chiffres de vente du "volume total des biens échangés", dont le montant ne saurait selon la SEC être confondu avec un chiffre d'affaires, puisque Alibaba ne vend pas les produits lui-même mais met en relations acheteurs et vendeurs.
Sa plateforme Taobao contrôle ainsi 90% du marché chinois des transactions de particulier à particulier, et son site Tmall représente 50% des ventes en ligne de professionnels à particuliers.
