La campagne a vu le jour après la diffusion, sur une page Facebook vantant les bienfaits de la finance islamique, d'un message incitant les hommes à interdire à "leurs femmes de sortir dans des tenues indécentes". La publication a suscité une salve de réactions indignées sur les réseaux sociaux. "Luttons contre les injonctions patriarcales et l'obscurantisme, sois une femme libre, libre de porter un maillot/un bikini ou pas, libre d'aller à la plage ou pas, libre de tes décisions et de tes choix", a riposté le Mouvement alternatif pour les libertés individuelles (Mali).
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Sous le hashtag "Sois une femme" ou "Sois une femme libre", de nombreuses Marocaines ont posté sur Facebook et Instagram des photos d'elles en maillot de bain. "Ne laissons pas l'obscurantisme gagner du terrain!", a commenté une internaute sur Twitter.
