Le dernier rapport de Boston Consulting Group (BCG) montre comment les acteurs privés africains, mais aussi internationaux, se projettent sur ce marché et font progressivement tomber les barrières géographiques, géopolitiques et d’infrastructures qui grevaient le développement économique africain depuis des décennies.
«L’intégration s’accélère aujourd’hui à un rythme très soutenu et, fait marquant, les principaux moteurs de cette intégration sont les entreprises du continent, qu’elles soient Africaines ou multinationales», souligne Patrick Dupoux, directeur associé senior et co-auteur du rapport.
Chiffres à l’appui, entre 2006-2007 et 2015-2016, le montant moyen des investissements directs africains, engagés par des entreprises africaines en Afrique, a presque triplé, passant de 3,7 à 10 milliards de dollars. Au cours de la même période, le nombre moyen de transactions transfrontalières au sein du continent a quasiment doublé (de 238 à 418) avec plus de la moitié d’entre elles menée par des entreprises africaines. La moyenne annuelle des exportations intra-africaines a augmenté de 41 à 65 milliards de dollars. Enfin, les touristes africains voyageant au sein du continent sont passés de 19 millions à 30 millions, soit la moitié des voyageurs recensés entre 2015 et 2016.
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Dans son étude, le BCG liste 150 entreprises pionnières qui ouvrent la voie d’une plus forte intégration. Elles se composent pour moitié d’entreprises d’origine africaine et, pour une autre moitié, de multinationales implantées de longue date sur le continent. Les pionniers africains proviennent de 19 pays, l’Afrique du Sud et le Maroc en tête.
En analysant le comportement des pionniers africains, les auteurs ont identifié 8 leviers qui contribuent à la fois au succès de ces acteurs et à l’intégration économique plus forte du continent:
- Ils ont un ancrage dans plusieurs pays africains: aujourd’hui, plus de 80 entreprises, dont 45 sont africaines, sont présentes dans plus de 10 pays africains
- Ils ont osé faire des investissements «greenfield» importants
- Ils font des acquisitions sur le continent
- Ils construisent des marques solides à l’échelle du continent
- Ils innovent localement pour s’adapter aux besoins spécifiques du consommateur africain
- Ils investissement localement dans les ressources humaines et développent des stratégies pour attirer et fidéliser des talents africains
- Ils construisent des écosystèmes locaux
- Ils facilitent les connexions et les mouvements des personnes, des biens, des données et des informations au sein du continent.
Le Maroc, soutient le rapport de BCG, est l'un des pionniers en matière d'intégration africaine, comme en témoignent son poids dans les investissements directs africains ainsi que la présence d'une dizaine d'entreprises marocaines parmi les entreprises pionnières. Autre constat apprécié par BCG: les entreprises marocaines investissent également au-delà des frontières de la région Afrique du Nord-Ouest francophone, y compris dans les pays anglophones.
