Lente évolution pour le marché de l’électroménager à fin septembre 2017. Dans son édition actuellement en kiosque, La Vie Éco rapporte que les ventes du secteur ont progressé de seulement 2% atteignant 5,2 milliards de dirhams. L’électroménager blanc s’adjuge la part du lion avec des revenus de l’ordre de 2,9 milliards de dirhams, mais reste en quasi-stagnation.
Cette très lente évolution de l’activité du blanc n’est pas très compréhensible dans la mesure où les ventes au cours du troisième trimestre ont été bonnes (1,24 milliard de dirhams). Des ventes qui ont principalement concerné les réfrigérateurs et les congélateurs. Le petit électroménager semble, lui, mieux se porter avec des ventes en hausse de 3% à 423 millions de dirhams.
L’électroménager brun a accusé une baisse de 5,5% à près de 2 milliards de dirhams alors qu’il avait fait mieux une année auparavant avec la forte demande relevée lors de la Coupe d’Europe 2016.
Le pic des ventes pour ce secteur est intervenu, comme le remarque La Vie Éco, au cours de l’Aïd al-Adha avec une hausse de 40% de la demande pour les réfrigérateurs et les congélateurs. Les ventes de ces deux équipements a concentré les deux tiers des ventes du segment blanc.
Au niveau des opérateurs, les mesures antidumping ne font pas l’unanimité, mais semblent faire le bonheur de Sierra, le producteur national. Samsung et LG vivent des expériences différentes: le premier se trouve avec un important stock sur les bras alors que le deuxième ne trouve pas quoi vendre.
Aujourd’hui, la tendance est à la structuration du secteur puisque le circuit traditionnel, qui reste dominant, ne cesse pas de perdre des parts de marché.
